“石榴花开映京墨，同心聚力启新程。” 作为“832平台”在和田地区落地的首批“产业帮扶”项目。平台携手和田地区墨玉县人民政府、北京援疆和田指挥部共同打造的特色区域公用品牌“墨玉福袋”，自品牌正式发布以来已走过一年深耕历程。过去一年，“832平台”围绕“墨玉福袋”品牌培育、市场推广、产销赋能、服务提升多点发力、精准施策，落地一系列务实有效的帮扶举措，推动品牌知名度、行业影响力与市场竞争力持续提升，让这份饱含民族团结情谊的“墨玉福袋”大步迈入全国统一大市场，绘就出京墨携手共建、产业赋能增效、同心迈向共富的生动画卷。
“墨玉福袋”品牌概况
“墨玉福袋”系列产品的外包装设计采用北京援疆援建墨玉县标志性建筑元素，融合和田地区墨玉县地标风景与特色建筑，直观展示北京援疆建设丰硕成果，也让采购人沉浸式感受和田地区独有的地域文化底蕴。礼盒内部甄选墨玉县正宗地道农特产品，以“墨玉福袋・丝路礼赞”整体品牌战略主题为核心，赋能和田地区墨玉县七大产品系列：核桃、玛仁糖、葡萄干、坚果、果汁、玉米、红枣。每一份“墨玉福袋”，凝结着当地农户的匠心劳作，也传递“京墨一家亲”的真挚情谊，切实赋能地方特色产业提质发展。
一、政企协同全链条培育，激活本地产业内生发展动能
坚持输血帮扶与造血赋能并重，统筹联动多方资源，聚焦调研研判、主体培育、能力提升等关键环节，持续完善产业帮扶体系，充分释放墨玉县产业内生发展活力。
（一）深化政企协同调研协作
2025年6月，“832平台”配合北京市援疆和田指挥部墨玉工作队，推动北京朝阳区政府领导赴墨玉县实地调研考察。通过走访调研，全面掌握墨玉县农业特色产业、品牌创建以及农业电商发展情况，为后续进一步精准对接对口援疆消费帮扶工作开展、优化地方产业及品牌发展布局的实施提供坚实决策依据。
（二）线上线下全方位赋能墨玉供应商
“832平台”讲师团队面向和田地区墨玉县涉农供应商开展专项能力提升培训，采取线下面对面授课+线上常态化跟进辅导相结合模式，围绕电商运营、产品质量管控、标准化包装、线上营销、售后服务等实务内容开展教学指导。针对供应商不同发展阶段面临的难点堵点做好答疑纾困，切实提升本土企业市场运营综合能力。
二、强化平台载体赋能，做大线上销售基本盘
将“832平台”作为核心线上对外销售窗口，完善和田地区墨玉县供应商及线上商品矩阵，打造线上专属阵地，放大平台优势，带动当地销售增长及产业发展。
（一）搭建墨玉县“832小程序”线上专区
2025年9月，结合和田地区墨玉县与“832平台”在北京开展的系列线下推广活动，同步在“832小程序”创建面向C端采购的线上展示销售专区，集中上线双方共同打造的“墨玉福袋”全系列产品，实现线上线下相结合的宣传推广模式，全方位提升和田地区墨玉县的商品曝光度与订单转化。
（二）扩充平台供应商及商品库
在首批四个系列的“墨玉福袋”商品上线后，当地政府相关部门与平台一道进一步引导更多涉农企业入驻平台并将符合标准的供应商及其商品纳入“墨玉福袋”系列，持续扩充“832平台”上的供应商队伍与在售商品品类，丰富“墨玉福袋”产品矩阵。
三、开展多场景专题推广，夯实品牌市场化运营基础
“832平台”与和田地区墨玉县人民政府共同围绕机关单位、国央企、高校等重点采购单位、群体开展活动推广，配合品牌发布推介，完善品牌市场化、规范化建设，宣传树立品牌权威形象。
（一）举办品牌发布会，树立品牌权威公信力
围绕京墨协作、产业帮扶、民族团结核心主题举办“墨玉福袋”品牌发布会，集中展示品牌设计理念、墨玉优质农特产品以及援疆建设成果。依托发布会明确品牌标准化、市场化发展定位，为后续品牌参展参会、渠道拓展、平台入驻筑牢口碑根基，开启墨玉农副产品品牌化发展新阶段。
（二）多场景落地专题推广活动
通过开展进部委、进央企、进高校等多场线下专题推广活动，面向重点采购主体推介“墨玉福袋”公用品牌及系列农特产品，拓展采购消费帮扶新场景。
四、扩大产销对接渠道，打通市场流通链路
组织和田地区墨玉县链主企业、“墨玉福袋”系列产品深度参与各类行业展会与产销对接活动，以展促宣、以会拓销，拓宽对外销售渠道。
（一）参与全国主场产销对接活动
“832平台”组织和田地区墨玉县供应商参加2025年12月在广东惠州举办的全国脱贫地区农副产品产销对接主场活动，集中展出核桃、玛仁糖、葡萄干、糯玉米、果汁等二十余款墨玉优质农特产品，充分展现墨玉特色产业发展成果。活动期间，墨玉县参加开幕式授牌、产业招商座谈、供应链专题研讨等重要环节，对接全国冷链物流、食品加工领域头部企业，围绕农产品出疆流通、农副产品精深加工等方向探寻务实合作路径，进一步拓宽墨玉农特产品市场化发展空间。
（二）广泛参与多场全国性行业活动
此外，“832平台”还组织和田地区墨玉县供应商参加包括中国粮食交易大会、全国农产品产销大会、高联采等多场全国产销对接活动，有效扩大提升了地方品牌行业辨识度。
五、构建立体全域传播矩阵，提升“墨玉福袋”品牌影响力
依托三维媒体矩阵+线下场景曝光，构建“线上+线下”全域宣传推广体系，多渠道打响“墨玉福袋”区域公用品牌知名度。
（一）媒体矩阵多维度发声
依托中央主流媒体、行业垂直媒体、地方媒体等多渠道开展系列宣传报道，多角度宣传推广了北京援疆协作成效、墨玉本土文化特色以及“墨玉福袋”产品内涵，扩大品牌受众覆盖面。
（二）线下场景流量曝光
深耕北京核心消费市场，落地地铁广告投放、合生广场商圈大屏展示等线下场景，面向通勤人群、商圈消费群体进行品牌可视化展示，让墨玉农特产品直面首都消费市场，实现品牌高频次大范围曝光。
一年来，“墨玉福袋”区域公用品牌建设探索出一条“平台搭台、京墨协同、产业筑基、品牌赋能、市场牵引”的产业发展实践路径。坚持把品牌建设作为产业帮扶重要抓手，兼顾“外在品牌塑造”与“内在产业培育”，一方面通过展会活动、媒体传播、场景营销扩大品牌对外影响力；另一方面立足本土经营主体能力提升，做实调研研判、企业培训、平台上线等基础工作，实现“品牌出圈”与“产业造血”双向并进。该模式打通从田间地头到采购市场的完整链路，既推动墨玉县优质农副产品走向全国，又切实带动当地农户增收致富，为推进乡村产业振兴提供了可借鉴、可复制的实践样板经验。
此外，“832平台”在与和田地区墨玉县的合作基础上，在和田地委、和田地区行政公署指引下，该合作模式从县域合作层级进一步升级拓展至平台与和田地区的“整地区推进”合作模式。和田地区已于今年初正式印发了《充分发挥“832平台”作用 推动和田地区农业发展实施方案》,并围绕“832平台”相关工作形成了地县两级工作协调机制。“832平台”将会逐步扩大地区产业培育范围，到目前为止，在第一批墨玉县“墨玉福袋”、和田市“一带和田，一路生花”区域公用品牌创建的基础上，第二批和田县“和田县礼”、于田县“于田珍品”区域公用品牌也在陆续创建过程中，并在县域区域公用品牌创建基础上，形成了和田地区总品牌“和田好物”，未来将会逐步形成和田地区“1+8+N”的品牌矩阵。“832平台”按照“唱响一批、推广一批、谋划一批”对和田地区农业产业及商品品牌进行梯次培育建设，进一步唱响和田地区特色农业产业和农副产品品牌影响力，推广融入全国统一大市场，优化创新脱贫地区农副产品产销模式，为乡村振兴提供“样板经验”。
